LEPAS แบรนด์รถยนต์พลังงานใหม่ระดับพรีเมียมภายใต้ Chery Auto วางแนวทางสร้างความแตกต่างของแบรนด์ผ่าน Soft Power ที่เรียกว่า “ความสง่างาม” โดยถ่ายทอดออกมาใน 3 มิติหลัก ได้แก่ Leopard Aesthetics, Elegant Technology และ Exquisite Space พร้อมใช้แพลตฟอร์มและเทคโนโลยีร่วมเป็นพื้นฐาน แล้วปรับผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับแต่ละตลาด

เมื่อสเปกเริ่มใกล้กัน LEPAS มองประสบการณ์เป็นอีกจุดสร้างความต่าง

LEPAS มองว่า ตลาดรถยนต์พลังงานใหม่กำลังเข้าสู่ช่วงที่ความสามารถด้านระยะทาง สมรรถนะ และเทคโนโลยีภายในรถมีความใกล้เคียงกันมากขึ้น ทำให้การแข่งขันไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการเพิ่มฟีเจอร์หรือยกระดับตัวเลขสเปก

ในมุมของแบรนด์ ผู้บริโภคยังพิจารณาถึงการออกแบบ ความรู้สึกในการใช้งาน รสนิยม และความสัมพันธ์ระหว่างรถยนต์กับวิถีชีวิตมากขึ้น ส่งผลให้ Soft Power ของแบรนด์ถูกนำมาใช้เป็นอีกส่วนหนึ่งของการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง

LEPAS ยังชี้ว่าความต้องการของผู้ใช้ในแต่ละภูมิภาคแตกต่างกัน ทั้งด้านสภาพถนน การจราจร พื้นที่จอดรถ พฤติกรรมการขับ และรูปแบบการใช้ชีวิต ทำให้การพัฒนารถสำหรับตลาดโลกต้องอาศัยทั้งมาตรฐานทางวิศวกรรมร่วมและการปรับรายละเอียดให้เหมาะกับตลาดแต่ละประเทศ

3 แกน Soft Power ของ LEPAS

LEPAS ระบุว่าแนวคิด “ความสง่างาม” ถูกถ่ายทอดผ่าน 3 องค์ประกอบหลัก ได้แก่ Leopard Aesthetics, Elegant Technology และ Exquisite Space

Leopard Aesthetics

Leopard Aesthetics หรือสุนทรียศาสตร์แห่งเสือดาว นำลักษณะที่แบรนด์นิยามว่าเป็นความสง่างาม ความปราดเปรียว และพลังของเสือดาว มาถ่ายทอดผ่านเส้นสายตัวรถที่โค้งมนและลื่นไหล ผสานภาพลักษณ์ของความคล่องตัวกับความแข็งแกร่ง เพื่อสร้างภาษาการออกแบบเฉพาะของ LEPAS

Elegant Technology

Elegant Technology เป็นแนวคิดด้านเทคโนโลยีที่พัฒนาบน แพลตฟอร์มอัจฉริยะ LEX โดยต้นฉบับกล่าวถึงการนำระบบห้องโดยสารอัจฉริยะ ระบบช่วยขับขี่ และเทคโนโลยีด้านความปลอดภัย มาถ่ายทอดเป็นประสบการณ์ที่เน้นความสะดวกและเป็นธรรมชาติในการใช้งาน

Exquisite Space

Exquisite Space เน้นการออกแบบพื้นที่ภายใน การเลือกใช้วัสดุ การควบคุมเสียงรบกวนภายในห้องโดยสาร และฟังก์ชันที่สอดคล้องกับการใช้งานประจำวัน

LEPAS ต้องการขยายคำว่า “ความสง่างาม” จากสิ่งที่เห็นจากภายนอก ไปสู่ประสบการณ์ที่ผู้ขับขี่และผู้โดยสารสัมผัสได้ภายในรถ

ใช้พื้นฐานร่วม แต่ปรับรถให้เข้ากับแต่ละตลาด

อีกส่วนหนึ่งของแนวทาง LEPAS คือการใช้มาตรฐานด้านเทคโนโลยีและคุณภาพร่วมกัน พร้อมปรับผลิตภัณฑ์ตามข้อกำหนดทางกฎหมาย สภาพถนน พฤติกรรมการขับขี่ และรูปแบบการใช้ชีวิตในแต่ละประเทศ

แนวทางนี้เปิดโอกาสให้ประสบการณ์ของผลิตภัณฑ์แตกต่างไปตามบริบทของแต่ละตลาด แทนการกำหนดรูปแบบเดียวสำหรับทุกประเทศ

LEPAS ขยายธุรกิจสู่ตลาดรถพวงมาลัยขวาและยุโรป

LEPAS อยู่ระหว่างขยายธุรกิจสู่ตลาดโลก โดยมีการเปิดตัวรถยนต์พลังงานใหม่หลายรุ่นในตลาดรถพวงมาลัยขวา รวมถึง ประเทศไทยและอินโดนีเซีย และเริ่มเปิดพรีเซลในหลายประเทศของยุโรป

LEPAS Soft Power มีอะไรที่ควรรู้

• LEPAS เป็นแบรนด์รถยนต์พลังงานใหม่ระดับพรีเมียมของ Chery Auto
• แบรนด์ใช้แนวคิด “ความสง่างาม” เป็นแกน Soft Power
• แบ่งแนวคิดออกเป็น 3 มิติหลัก
• Leopard Aesthetics เน้นภาษาการออกแบบ
• Elegant Technology เชื่อมกับแพลตฟอร์มอัจฉริยะ LEX รวมถึงห้องโดยสารอัจฉริยะ ระบบช่วยขับและความปลอดภัย
• Exquisite Space เน้นพื้นที่ วัสดุ การควบคุมเสียง และประสบการณ์ภายในห้องโดยสาร
• LEPAS มีการขยายธุรกิจไปยังตลาดรถพวงมาลัยขวา รวมถึงไทยและอินโดนีเซีย และเริ่มพรีเซลในบางตลาดยุโรป

---

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ LEPAS Soft Power

LEPAS ใช้ Soft Power ในการสร้างแบรนด์อย่างไร?

LEPAS วางแนวคิด “ความสง่างาม” เป็น Soft Power ของแบรนด์ และถ่ายทอดผ่านการออกแบบ เทคโนโลยี และประสบการณ์ภายในรถ

3 แนวคิดหลักของ LEPAS มีอะไรบ้าง?

ได้แก่ Leopard Aesthetics, Elegant Technology และ Exquisite Space

Elegant Technology ของ LEPAS คืออะไร?

เป็นแนวคิดที่พัฒนาบนแพลตฟอร์มอัจฉริยะ LEX ครอบคลุมห้องโดยสารอัจฉริยะ ระบบช่วยขับขี่ และเทคโนโลยีด้านความปลอดภัย 

Exquisite Space เน้นเรื่องอะไร?

เน้นพื้นที่ใช้สอย วัสดุภายใน การควบคุมเสียงรบกวน และฟังก์ชันที่สอดคล้องกับการใช้งานประจำวัน

LEPAS ทำตลาดในประเทศไทยแล้วหรือไม่?

LEPAS เปิดตัวรถยนต์พลังงานใหม่ในตลาดรถพวงมาลัยขวา ซึ่งรวมถึงประเทศไทยและอินโดนีเซีย