R3 Autosphere รีแบรนด์จาก พระราม 3 กรุ๊ป โฮลดิ้ง ขยายภาพธุรกิจยานยนต์ครบวงจร ครอบคลุมฮอนด้า GWM Deepal รถเช่า ประกัน และรถมือสอง

ผู้ใช้รถในกรุงเทพฯ และปริมณฑล รวมถึงลูกค้าที่ใช้บริการซื้อรถ ซ่อมบำรุง รถเช่า ประกันภัย และรถยนต์มือสองของเครือพระราม 3 กรุ๊ป โฮลดิ้ง จะเห็นการเปลี่ยนแปลงด้านภาพลักษณ์องค์กรอย่างชัดเจน หลังบริษัทประกาศรีแบรนด์เป็น “R3 Autosphere” เพื่อสะท้อนโครงสร้างธุรกิจยานยนต์ที่ขยายจากตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ฮอนด้าไปสู่ระบบบริการหลายประเภท ทั้งรถยนต์ไฟฟ้า ศูนย์ซ่อม รถเช่า รถมือสอง และนายหน้าประกันภัย โดยฐานธุรกิจเดิมของกลุ่มครอบคลุมหลายสาขาในกรุงเทพฯ และปริมณฑล และมียอดขายสะสมมากกว่า 150,000 คันตลอด 30 ปีที่ผ่านมา

สรุปสาระสำคัญ

• ผู้เกี่ยวข้อง: พระราม 3 กรุ๊ป โฮลดิ้ง, R3 Autosphere, คุณเกียรติ ตั้งตรงศักดิ์ ประธานกรรมการบริหาร (CEO)

• สิ่งที่เกิดขึ้น: พระราม 3 กรุ๊ป โฮลดิ้ง ปรับภาพลักษณ์องค์กรและใช้ชื่อ R3 Autosphere

• ระยะเวลาดำเนินธุรกิจเดิม: 30 ปี

• ยอดขายสะสม: มากกว่า 150,000 คัน

• พื้นที่เครือข่ายเดิม: พระประแดง, ดาวคะนอง, สาธุประดิษฐ์, บางคอแหลม, หัวลำโพง และสำโรง

• แบรนด์รถยนต์ที่เกี่ยวข้อง: Honda, GWM, Deepal

• ธุรกิจที่อยู่ในระบบของกลุ่ม: ผู้แทนจำหน่ายรถยนต์, ศูนย์บริการซ่อมบำรุง, อู่ซ่อม, รถเช่า, รถมือสอง, นายหน้าประกันภัย, Digital Service

• ธุรกิจย่อย: OK Garage, CHIC Car Rent, CAR-X, พระราม 3 กรุ๊ป อินชัวรันส์, GWM Motor Mall พระราม 2, R3 EViq รามอินทรา

• กลุ่มลูกค้าที่บริษัทระบุเป้าหมายเพิ่ม: Young Generation

• เงื่อนไข/บริบทสำคัญ: การขยายภาพองค์กรเกิดขึ้นหลังบริษัทต่อยอดจากธุรกิจผู้แทนจำหน่ายฮอนด้าไปสู่บริการหลายประเภทในอุตสาหกรรมยานยนต์ รวมถึงตลาดรถยนต์ไฟฟ้า

จากเครือข่ายผู้แทนจำหน่าย Honda สู่ชื่อใหม่ R3 Autosphere

พระราม 3 กรุ๊ป โฮลดิ้ง ระบุว่าเริ่มต้นธุรกิจจากการเป็นหนึ่งในผู้แทนจำหน่ายรถยนต์ Honda และขยายเครือข่ายสาขาในกรุงเทพฯ และปริมณฑลต่อเนื่องตลอด 30 ปีที่ผ่านมา สาขาที่ระบุในข่าวประกอบด้วย พระประแดง, ดาวคะนอง, สาธุประดิษฐ์, บางคอแหลม, หัวลำโพง และสำโรง

บริษัทระบุว่ามียอดขายสะสมมากกว่า 150,000 คัน และมีการขยายธุรกิจต่อเนื่องจากงานขายรถใหม่ไปสู่บริการที่เกี่ยวข้องกับการใช้งานรถในหลายด้าน

โครงสร้างธุรกิจที่ขยายออกไป

ก่อนการรีแบรนด์เป็น R3 Autosphere กลุ่มธุรกิจได้ขยายบริการในอุตสาหกรรมยานยนต์หลายประเภท ได้แก่

• OK Garage ศูนย์บริการซ่อมบำรุงและดูแลรถยนต์มาตรฐาน

• CHIC Car Rent ธุรกิจรถเช่า สำหรับลูกค้าบุคคลและองค์กร

• CAR-X ธุรกิจรถยนต์มือสองคุณภาพพรีเมียม

• พระราม 3 กรุ๊ป อินชัวรันส์ ธุรกิจนายหน้าประกันภัย

• Digital Service สำหรับการให้บริการลูกค้า

ในฝั่งรถยนต์ไฟฟ้า บริษัทระบุว่าได้ขยายไปสู่การเป็นผู้แทนจำหน่าย 2 แบรนด์ คือ GWM ในนาม GWM Motor Mall พระราม 2 และ Deepal ในนาม R3 EViq รามอินทรา

จุดประสงค์ของการรีแบรนด์ครั้งนี้

การเปลี่ยนชื่อและภาพลักษณ์เป็น R3 Autosphere ถูกวางไว้เพื่อสื่อสารว่าองค์กรไม่ได้อยู่เฉพาะในบทบาทผู้แทนจำหน่ายรถยนต์เพียงประเภทเดียวอีกต่อไป แต่มีธุรกิจที่เชื่อมต่อกันหลายส่วนในระบบยานยนต์เดียวกัน

ข่าวระบุวัตถุประสงค์เชิงยุทธศาสตร์ 7 ด้านของการปรับภาพลักษณ์องค์กรครั้งนี้ ได้แก่

• ฟื้นฟูการรับรู้แบรนด์

• สร้างภาพจำใหม่อย่างชัดเจน

• ขยายการเข้าถึงลูกค้าด้วยแนวทางที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย

• สื่อสารองค์กรอย่างต่อเนื่องและเป็นรูปธรรม

• สร้างความสัมพันธ์ข้ามเจเนอเรชัน

• เพิ่มคุณค่าทางอารมณ์ของแบรนด์

• รักษาการให้บริการลูกค้าที่มีมากกว่า 150,000 ราย

สิ่งที่บริษัทต้องการขยายต่อจากนี้

กลยุทธ์ของ R3 Autosphere ตั้งเป้าไปที่การขยายฐานลูกค้ากลุ่ม Young Generation และการเพิ่มบริการหลังการขายผ่านบริการเสริม หรือ Value Added

เมื่อดูจากโครงสร้างธุรกิจที่ถูกระบุไว้ การรีแบรนด์ครั้งนี้จึงมีความหมายในเชิงการรวมธุรกิจหลายประเภทให้สื่อสารภายใต้ชื่อเดียว ตั้งแต่รถใหม่หลายแบรนด์ รถยนต์ไฟฟ้า ศูนย์บริการ อู่ซ่อม รถเช่า รถมือสอง ประกันภัย และบริการดิจิทัล

รางวัลที่กลุ่มธุรกิจได้รับ

• รางวัลยอดขายสูงสุด (Top Sales) ในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล ปี 2565

• รางวัลจาก Honda Skill Contest โดยส่งพนักงานแข่งขันกับดีลเลอร์ทั่วประเทศ และได้รับรางวัลชนะเลิศ ที่ปรึกษาบริการซ่อมตัวถังและสี ในปี 2568

• รางวัลด้านพนักงานอะไหล่และช่างเทคนิค ทั้งระดับเหรียญทองและรางวัลชมเชย

• รางวัลผู้จำหน่ายยอดเยี่ยม เดือนพฤษภาคม 2568 จาก Honda Auto Insurance Broker และ Honda Leasing

• รางวัล Best Sales Performance และ Best Insurance Renewal

• รางวัลจากงาน Dealer Conference 2567

• Thailand Top Company Awards ในกลุ่มอุตสาหกรรมค้าปลีกรถยนต์

ความหมายของการเปลี่ยนชื่อในมุมธุรกิจ

การเปลี่ยนจาก พระราม 3 กรุ๊ป โฮลดิ้ง มาเป็น R3 Autosphere สะท้อนว่าบริษัทต้องการให้ภาพองค์กรครอบคลุมธุรกิจยานยนต์หลายส่วนมากขึ้น ไม่ใช่จำกัดอยู่เฉพาะดีลเลอร์รถยนต์แบรนด์เดียว

โครงสร้างของกลุ่มปัจจุบันครอบคลุมทั้งรถยนต์สันดาป รถยนต์ไฟฟ้า บริการหลังการขาย อู่ซ่อม รถเช่า รถมือสอง และธุรกิจประกันภัย ซึ่งเป็นการจัดวางองค์กรให้ใกล้เคียงกับรูปแบบ Automotive Ecosystem ที่เชื่อมหลายบริการเข้าด้วยกันภายใต้ชื่อเดียว

สิ่งที่เปลี่ยนไปหลังรีแบรนด์

R3 Autosphere คือชื่อใหม่ที่พระราม 3 กรุ๊ป โฮลดิ้ง ใช้สำหรับสื่อสารภาพองค์กรหลังขยายธุรกิจจากเครือข่ายผู้แทนจำหน่าย Honda ไปสู่ระบบบริการยานยนต์ที่กว้างขึ้น ครอบคลุมรถใหม่หลายแบรนด์ รถยนต์ไฟฟ้า ศูนย์บริการ อู่ซ่อม รถเช่า รถมือสอง ประกันภัย และบริการดิจิทัล โดยฐานธุรกิจเดิมของกลุ่มอยู่ในกรุงเทพฯ และปริมณฑล มีสาขาหลัก 6 แห่ง และมียอดขายสะสมมากกว่า 150,000 คันตลอด 30 ปีที่ผ่านมา

ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่

เว็บไซต์ Rama 3 Honda